全屋定制子品牌有哪些?頭部定制企業(yè)子品牌介紹。經(jīng)歷了2020年的加速洗牌之后，定制家居行業(yè)由“超常態(tài)化”進入到“新常態(tài)化”發(fā)展，即已經(jīng)由藍海進入了紅海，“馬太效應”日趨凸顯。在這種情況下，一眾定制企業(yè)不得不尋求新的增長點，整裝、高定、新零售，渠道下沉等等“熱詞”因此頻現(xiàn)，成為了消費升級下的新風口。
面對新消費群體的強勢崛起，定制家居企業(yè)想要實現(xiàn)“長線”發(fā)展，破解“長紅”課題，只有理解消費主力的商業(yè)邏輯，解鎖與新生代消費群體的正確溝通方式，才能不斷地在未來的市場發(fā)展中取得成功。
下面就讓我們一起來看看全屋定制的子品牌發(fā)展論，探討一下頭部定制企業(yè)選擇發(fā)力子品牌——歐鉑麗、米蘭納、孖酷、Nola、AI家居，它們是如何破解“長紅課題”的。
從品牌發(fā)布及品牌定位來看
歐鉑麗輕奢定制
2021年3月，歐鉑麗召開2021年營銷峰會暨“輕奢本色”新品發(fā)布會，正式宣布品牌全面升級。作為輕奢2.0時代的搶跑者，歐鉑麗首次聚焦色彩美學以詮釋輕奢主義，演繹輕奢之美，重新定義輕奢時代•色彩輕奢之道;同時，歐鉑麗將年輕的多元生活方式創(chuàng)新融入空間設計，打造獨具個性創(chuàng)意的生活空間，滿足消費者的功能需求及精神需求，重新定義生活美學•年輕生活方式;基于天然全房定制優(yōu)勢，歐鉑麗能夠輕松實現(xiàn)十大立體生活空間定制，一站配齊拎包入住，重新定義全屋定制•一站全房模式!
米蘭納輕定制
2021年3月，以“全民定制家 優(yōu)選米蘭納”為主題的米蘭納定制家居全球首發(fā)戰(zhàn)略峰會在廣州隆重舉辦，索菲亞子品牌米蘭納在峰會上正式面世，定位索菲亞旗下互聯(lián)網(wǎng)輕時尚品牌，明確了要做“優(yōu)選普及定制”的品牌使命，并提出了“全民定制家 優(yōu)選米蘭納”的品牌理念。
據(jù)其官方信息顯示，它旨在為熱愛生活、富有創(chuàng)造力、品味時尚的大眾家庭提供免費上門量尺服務、免費設計等一站式家居空間解決方案，致力于滿足每個家庭不同成長階段的生活需求。
MRKOQ孖酷大家居
2021年3月，孖酷在聯(lián)合泛家居圈舉辦的財富洼地.定制藍海——MRKOQ孖酷大家居春季財富招商峰會上，重磅發(fā)布了硬軟一體BIM數(shù)字化整裝新模式的同時，并正式向外發(fā)布孖酷大家居品牌。
據(jù)其官方信息披露，孖酷MRKOQ是尚品宅配旗下柜類定制專業(yè)品牌，專注為設計師提供契合整裝一體化設計的柜類定制，是設計師做全屋整裝方案時，理想的柜類設計專業(yè)品牌，懂定制，更懂設計師。不同于一般的全屋定制品牌，孖酷MRKOQ專為整裝而生，能夠完美契合AI整裝設計系統(tǒng)，實現(xiàn)定制柜與全屋方案在同一軟件系統(tǒng)內的同步設計，解決傳統(tǒng)模式下定制家具和全屋方案分段設計所產(chǎn)生的裝修風格不協(xié)調問題，為用戶提供契合其獨特審美主張的，與裝修風格和諧統(tǒng)一的全屋柜類定制。
Nola輕松定制
2019年11月，在第三屆全國家裝行業(yè)峰會暨齊家網(wǎng) 2020 戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，由齊家網(wǎng)和好萊客家居兩大上市公司聯(lián)合創(chuàng)立的Nola輕時尚定制家居品牌正式對外發(fā)布。
據(jù)官方顯示，NOLA即New、Open、Life、Abound，意思是“開啟精彩新生活”，在這個充滿壓力與挑戰(zhàn)的世界里，我希望能通過簡單的方式，讓更多人的生活更輕松和更便捷。以“輕時尚，輕生活”作為品牌理念，主張真正的時尚是去繁就簡，回歸簡單的生活本質。Nola的價值觀是成就他人，歸根究底，Nola希望能夠給大家?guī)碜詈米顪嘏钭咝牡捏w驗。
AI裝配式整裝家居
2019年10月，在“輕時尚·快定制”AI裝配式整裝家居DW.shop設計峰會上，AI家居橫空出世。
據(jù)官方透露，AI家居是面向20-35歲的時尚、精致人群的輕時尚、快定制家居品牌。采用“大數(shù)據(jù)平臺+信息化下單+柔性化生產(chǎn)”的業(yè)務模式，運用大數(shù)據(jù)云平臺，工業(yè)4.0智能柔性制造，打通終端客戶需求、方案設計、工廠制造的一站式解決方案，形成服務閉環(huán)，力求推出更時尚、更快捷、更環(huán)保、更具性價比的全屋家居定制服務。
以上幾者共通的是，所有全屋定制子品品牌，都是基于消費升級下的產(chǎn)物，目的是搶占年輕消費群體。畢竟主品牌的定位和人設已經(jīng)成立，想掘取更多不同梯隊的訂單又不想對當下品牌進行大調整的話，做子品牌成了最快速的辦法，由此才會有打著互聯(lián)網(wǎng)、新零售、時尚剛需人群等旗號的子品牌順勢而生。
有所區(qū)別的是，歐鉑麗聚焦于“ME世代”，以輕奢高定為入口，偏向“金字塔”中層的新生代白領市場。米蘭納則盯住了“有品青年”，以高性價比定制為入口，偏向下沉市場的城鎮(zhèn)青年群體。而Nola是以齊家網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)為流量入口，Nola將流量前置到用戶裝修前，避免上流截殺。MRKOQ孖酷大家居更有意思，選擇定位為柜類定制，以BIM科技以及設計師作為入口，核心的目的是將定制家居業(yè)過去數(shù)年越來越寬泛的全屋定制、整裝風適度調整回潮，清晰品類屬性，以利于消費者決策。AI家居，則以整裝作為入口，以模塊化定制家具為主打產(chǎn)品，同時可以靈活搭載家電、家裝、軟裝、飾品等家居生活升級模塊，從而為年輕消費者提供更加便捷的一站式美好生活服務。
全屋定制子品牌有哪些?頭部定制企業(yè)子品牌介紹。經(jīng)歷了2020年的加速洗牌之后，定制家居行業(yè)由“超常態(tài)化”進入到“新常態(tài)化”發(fā)展，即已經(jīng)由藍海進入了紅海，“馬太效應”日趨凸顯。在這種情況下，一眾定制企業(yè)不得不尋求新的增長點，整裝、高定、新零售，渠道下沉等等“熱詞”因此頻現(xiàn)，成為了消費升級下的新風口。
面對新消費群體的強勢崛起，定制家居企業(yè)想要實現(xiàn)“長線”發(fā)展，破解“長紅”課題，只有理解消費主力的商業(yè)邏輯，解鎖與新生代消費群體的正確溝通方式，才能不斷地在未來的市場發(fā)展中取得成功。
下面就讓我們一起來看看全屋定制的子品牌發(fā)展論，探討一下頭部定制企業(yè)選擇發(fā)力子品牌——歐鉑麗、米蘭納、孖酷、Nola、AI家居，它們是如何破解“長紅課題”的。
從品牌發(fā)布及品牌定位來看
歐鉑麗輕奢定制
2021年3月，歐鉑麗召開2021年營銷峰會暨“輕奢本色”新品發(fā)布會，正式宣布品牌全面升級。作為輕奢2.0時代的搶跑者，歐鉑麗首次聚焦色彩美學以詮釋輕奢主義，演繹輕奢之美，重新定義輕奢時代•色彩輕奢之道;同時，歐鉑麗將年輕的多元生活方式創(chuàng)新融入空間設計，打造獨具個性創(chuàng)意的生活空間，滿足消費者的功能需求及精神需求，重新定義生活美學•年輕生活方式;基于天然全房定制優(yōu)勢，歐鉑麗能夠輕松實現(xiàn)十大立體生活空間定制，一站配齊拎包入住，重新定義全屋定制•一站全房模式!
米蘭納輕定制
2021年3月，以“全民定制家 優(yōu)選米蘭納”為主題的米蘭納定制家居全球首發(fā)戰(zhàn)略峰會在廣州隆重舉辦，索菲亞子品牌米蘭納在峰會上正式面世，定位索菲亞旗下互聯(lián)網(wǎng)輕時尚品牌，明確了要做“優(yōu)選普及定制”的品牌使命，并提出了“全民定制家 優(yōu)選米蘭納”的品牌理念。
據(jù)其官方信息顯示，它旨在為熱愛生活、富有創(chuàng)造力、品味時尚的大眾家庭提供免費上門量尺服務、免費設計等一站式家居空間解決方案，致力于滿足每個家庭不同成長階段的生活需求。
MRKOQ孖酷大家居
2021年3月，孖酷在聯(lián)合泛家居圈舉辦的財富洼地.定制藍海——MRKOQ孖酷大家居春季財富招商峰會上，重磅發(fā)布了硬軟一體BIM數(shù)字化整裝新模式的同時，并正式向外發(fā)布孖酷大家居品牌。
據(jù)其官方信息披露，孖酷MRKOQ是尚品宅配旗下柜類定制專業(yè)品牌，專注為設計師提供契合整裝一體化設計的柜類定制，是設計師做全屋整裝方案時，理想的柜類設計專業(yè)品牌，懂定制，更懂設計師。不同于一般的全屋定制品牌，孖酷MRKOQ專為整裝而生，能夠完美契合AI整裝設計系統(tǒng)，實現(xiàn)定制柜與全屋方案在同一軟件系統(tǒng)內的同步設計，解決傳統(tǒng)模式下定制家具和全屋方案分段設計所產(chǎn)生的裝修風格不協(xié)調問題，為用戶提供契合其獨特審美主張的，與裝修風格和諧統(tǒng)一的全屋柜類定制。
Nola輕松定制
2019年11月，在第三屆全國家裝行業(yè)峰會暨齊家網(wǎng) 2020 戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，由齊家網(wǎng)和好萊客家居兩大上市公司聯(lián)合創(chuàng)立的Nola輕時尚定制家居品牌正式對外發(fā)布。
據(jù)官方顯示，NOLA即New、Open、Life、Abound，意思是“開啟精彩新生活”，在這個充滿壓力與挑戰(zhàn)的世界里，我希望能通過簡單的方式，讓更多人的生活更輕松和更便捷。以“輕時尚，輕生活”作為品牌理念，主張真正的時尚是去繁就簡，回歸簡單的生活本質。Nola的價值觀是成就他人，歸根究底，Nola希望能夠給大家?guī)碜詈米顪嘏钭咝牡捏w驗。
AI裝配式整裝家居
2019年10月，在“輕時尚·快定制”AI裝配式整裝家居DW.shop設計峰會上，AI家居橫空出世。
據(jù)官方透露，AI家居是面向20-35歲的時尚、精致人群的輕時尚、快定制家居品牌。采用“大數(shù)據(jù)平臺+信息化下單+柔性化生產(chǎn)”的業(yè)務模式，運用大數(shù)據(jù)云平臺，工業(yè)4.0智能柔性制造，打通終端客戶需求、方案設計、工廠制造的一站式解決方案，形成服務閉環(huán)，力求推出更時尚、更快捷、更環(huán)保、更具性價比的全屋家居定制服務。
以上幾者共通的是，所有全屋定制子品品牌，都是基于消費升級下的產(chǎn)物，目的是搶占年輕消費群體。畢竟主品牌的定位和人設已經(jīng)成立，想掘取更多不同梯隊的訂單又不想對當下品牌進行大調整的話，做子品牌成了最快速的辦法，由此才會有打著互聯(lián)網(wǎng)、新零售、時尚剛需人群等旗號的子品牌順勢而生。
有所區(qū)別的是，歐鉑麗聚焦于“ME世代”，以輕奢高定為入口，偏向“金字塔”中層的新生代白領市場。米蘭納則盯住了“有品青年”，以高性價比定制為入口，偏向下沉市場的城鎮(zhèn)青年群體。而Nola是以齊家網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)為流量入口，Nola將流量前置到用戶裝修前，避免上流截殺。MRKOQ孖酷大家居更有意思，選擇定位為柜類定制，以BIM科技以及設計師作為入口，核心的目的是將定制家居業(yè)過去數(shù)年越來越寬泛的全屋定制、整裝風適度調整回潮，清晰品類屬性，以利于消費者決策。AI家居，則以整裝作為入口，以模塊化定制家具為主打產(chǎn)品，同時可以靈活搭載家電、家裝、軟裝、飾品等家居生活升級模塊，從而為年輕消費者提供更加便捷的一站式美好生活服務。
